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攜手開闢新財源？為什麼博彩公司和電競愈走愈近
博彩新聞 • 2021-06-03 18:38 • 產業新聞,行業洞察 • 閱讀1443
電競目前在全球網絡體彩市場約佔4.5%，成長幅度值得期待。過去幾年裡，有遠見的賭場和體彩公司紛紛開始將電競視為穩定長久的娛樂及營收來源！
电竞产业公司可藉与博彩公司的合作增加收入来源
电竞产业公司可藉与博彩公司的合作增加收入来源
随著电竞产业日益茁壮，实体赌场抓住机会把触角伸向年纪更轻的赌客。博彩结合电竞的趋势自2017年开始，如今更为普遍与积极，特别是在疫情封锁期间。
實體賭場搶和電子競技合作增強火力
2017年，聯合電競（Allied Esports）和電競產業公司Esports Arena宣布將在賭城大道打造電競場館。該項目就是位在盧克索酒店知名的豪華電競館HyperX Esports Arena。這座3萬平方英尺的設施，致力為電競迷提供悠閒質感的電競體驗，同時主辦各種不同的線下錦標賽。
同年，以區塊鏈技術為專業的電競博彩娛樂商Unikrn宣布和美高梅集團（MGM Resorts International）合作，把網絡競技遊戲和電競錦標賽帶入美高梅大酒店。
北美電競組織Complexity Gaming在2018年締造歷史，成為全美第一個吸引賭場成為官方贊助的美國電競組織。溫斯塔賭場（WinStar World Casino and Resort）成了該組織的獨家合作賭場。
2020年，GameCo與數據及分析公司GRID攜手，則是另一個整合電競作為增加技術供應策略的明顯案例。藉由合作，GRID的電競數據與串流解決方案和GameCo的電子遊戲機（Video Game Gambling Machines）進行整合，在實體和網絡供應服務。
去年，电竞娱乐集团（Esports Entertainment Group）在美国新泽西州通过与Twin River的合作发行移动体育投注商品。后者当时正在收购百利公司（Bally’s）位在大西洋城的赌场酒店Atlantic City Hotel & Casino。当然了，赌场可不是这类合作的唯一受益方，电竞相关公司同样藉此增加收入来源。
電競博彩在其他產業趨緩之際仍蓬勃
多數產業受到疫情拖累之際，電競博彩逆勢增長。2020年5月，英國電競博彩收入自2019年5萬223英鎊增加至461萬6610英鎊，大幅躍升2922%！
事實上，北美的電競博彩落後其他國家及地區不少，所以任何動作都會被看作是一大前進。2020年初，內華達州博彩委員會（Nevada Gaming Control Board）開放CSGO職業聯賽ESL Pro League第11季可進行3種不同的投注項目。
電競與傳統賭場娛樂之間的界線持續模糊。有幾個電競博彩平台，包括Betway、Loot.bet及1xBet等，除了提供網絡賭場遊戲以外，還舉辦電子遊戲競技活動。
体育博彩运营商们正以最快速度，策略性的与电竞组织结盟。电竞娱乐集团扩大进军拉丁美洲市场，正是凭藉著赞助秘鲁电竞组织Infamous Gaming及举办南美Dota 2赛事闻名的Movistar Liga Pro Gaming的博彩平台VIE.bet。
今年2月，體育博彩公司Parimatch點名CS職業玩家大衛（Marcelo David）作為全球電競大使。國際博彩公司Betway則在2016年與瑞典著名電競隊伍“睡衣忍者”（Ninjas in Pyjamas）展開合作。
電競博彩的未來全與數據和加密貨幣有關
電競博彩產業若無法提供賭客最即時的賠率確實難以成功，因此電競數據及賠率信息也成了一門大生意。
數據巨頭如Newzoo和Nielsen，皆已和電競組織合作收集並共享信息。而在B2B方面，總部位在捷克的電競賠率供應商Oddin.gg，運用其AI平台與自Bayes Esports取得的官方數據，提供真人投注市場多種服務。
當今講到數據技術很難不提到加密貨幣。計畫今年公開發行的FYX交易所，也和電競產業合作，通過比特幣區塊鏈加強電競體驗。
為什麼博彩公司應該和電競產業結盟
儘管已是身價數十億的產業，電競仍有許多成長空間。與博彩界的合作還算是剛剛開始，穩固的合作關係可能在未來幾年更加成熟。
电竞队伍的赞助价值已经体现在消费电子产业，包括外部装置制造商如Logitech、Razer和Hyper。生活休闲品牌如耐克（Nike）和彪马（Puma）也随著电竞逐渐挤压主流迅速跟上潮流。
與現有的知名電競品牌合作，可以避開許多在吸引玩家上可能遭遇的挑戰。OG、Fnatic和Dignitas等職業電競戰隊，以來自不同國家選手組成聞名，在營銷上可能有文化意識的優勢。簡單來說，博彩公司與這些名聲響亮的電競品牌合作，更能受到粉絲的愛戴。
幾家高知名度的博彩公司已和電競公司穩步打造成功的互惠關係。總部位在塞浦路斯的體育博彩商Parimatch，和Virtus.Pro及Fnatic皆簽署了贊助合同。網絡體彩公司樂天堂（Fun88）和The International 8及9 champions OG同樣擁有類似協定。這些合同內容多與提升品牌定位及社群媒體內容贊助有關。
其他博彩公司則直接與電競錦標賽主辦單位合作。全球最大電競賽事組織公司Electronic Sports League與1xBet今年4月初簽署協議，儘管計畫細節仍未完全透露，但可以確定的是，直接的合作可以迅速克服可能產生的品牌爭議。其他電競賽事組織方如PGL、ONE、Beyond the Summit或Movistar Liga，也會是其他博彩公司覬覦的合作對象。
電競產業加速成長之際，博彩公司必鬚髮展出創新策略，觀察並提供博彩玩家和電競迷的需要。和現有具知名度的公司合作，比起獨自努力，能夠更快的建立消費覺察。
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